Cuando se trata de pMax, hay que seguir unas normas claras.
¿Por qué?
Porque pMax depende en gran medida del aprendizaje automático.
Aquí hay una tabla que resume nmis reglas de oro para pMax:
| Que hacer | Que no hacer |
|---|---|
| Utiliza un presupuesto de al menos 3 veces tu CPA medio (y no menos de 100 $/día). Esto se debe a que pMax gasta en 7 canales diferentes, por lo que necesita un presupuesto generoso para captar clientes de forma eficaz. | Utiliza un presupuesto inferior a 50 €/día. Creo firmemente que esto impide que la máquina funcione de forma óptima. Pmax necesita datos, muchos datos. Y estos datos se compran con presupuesto. |
| Da tiempo a pMax para optimizar. Según Google, el periodo inicial de aprendizaje desde el lanzamiento es de 6 semanas. Configure y lance su campaña, ¡y luego déjela en paz! | Cambiar la configuración de la pMax a diario, sin darle tiempo a aprender y adaptarse. |
| Utiliza una creatividad fantástica en tu campaña de pMax. Cuanto mejor sea tu imagen, vídeo y texto publicitario, mejor funcionará tu campaña. No subestimes la calidad de los recursos de tus campañas. | Utilizar poca o ninguna creatividad en cualquiera de tus campañas de performance max. Aunque feed-only es una buena estrategia, también deberías utilizar campañas pMax completas. |
| Segmenta (es decir, divide una campaña en varias) tus campañas pMax en función de factores empresariales relevantes, como el margen de beneficios, la ubicación, el volumen de tráfico, el presupuesto, y lo más interesante: Según el rendimiento de tus productos. | Crear más campañas pMax porque sí, sin ninguna base o fundamento. Esto ahrá que tu campaña principal tenga menos presupuesto, por lo tanto menos datos y con ello peores resultados. |
| Utiliza pMax cuando tengas datos de anuncios de Google existentes y / o tráfico de otras fuentes como meta o tiktok que fluye hacia Google. | Utiliza pMax en una cuenta de Google Ads completamente nueva como tu primera campaña importante como empresa. |
| Utiliza grupos de recursos basados en productos. Ya sea toda una subcategoría de productos, como "camisetas", o un simple grupo de activos de un solo producto. | Utilizar grupos de recursos basados en audiencias / otros factores. Recuerda, pMax irá más allá de tu señal de audiencia inicial, por lo que esto es contraproducente. |
Otra cosa a tener en cuenta es la tendencia de pMax a canibalizar otros tipos de campañas.
Google da a performance max prioridad...
Lo que significa que entrará en la subasta por encima de otras campañas.
Esto puede llevar a que las campañas no gasten...
O que algunas de tus antiguas campañas de alto rendimiento se rompan.
Ten en cuenta esta tabla cuando hagas la estructura de tu cuenta: