Meta acaba de introducir tres nuevas métricas que modificarán por completo la forma en que los anunciantes deben crear y optimizar sus campañas. Estas métricas están diseñadas para penalizar la repetición creativa y premiar la diversidad de contenido real.

En algunas cuentas aun no se han introducido, irán llegando poco a poco en todas las cuentas durante este Q4. Si sigues utilizando las mismas variantes de anuncios con cambios mínimos, tus CPMs van a dispararse.

Estas nuevas métricas vienen a potenciar todo lo que he ido hablando en mis últimos post sobre Meta Andromeda.

Meta ADS está cambiando para siempre, estoy seguro que 2026 será un gran año.

MÉTRICA Nº1 - FATIGA CREATIVA

Meta ahora detecta cuando una audiencia ha visto el mismo anuncio demasiadas veces. Hasta entonces, era algo que solo más o menos podíamos saberlo analizando la frecuencias de nuestras campañas y anuncios.

Aunque la frecuencia no era el KPI más sólido, ya que las audiencias de remarketing pueden tener una frecuencia alta y seguir siendo un anuncio con buen ROAS.

Qué ocurre cuando la fatiga creativa es alta:

• El engagement disminuye.
• El rendimiento cae.
• Los CPMs aumentan.

El cambio → Meta rastreará y penalizará los anuncios que se mantengan activos sin cambios significativos. Ya no puedes mantener el mismo anuncio ganador durante más de 90 días.

MÉTRICA Nº2 - SIMILITUD CREATIVA

El algoritmo de Meta ahora identifica anuncios que son visualmente idénticos, incluso cuando el anunciante los considera distintos.

Cómo funciona:

• Los anuncios similares se agrupan en un mismo archivo de datos.
• El rendimiento de uno se aplica a todos los demás.