Si tus anuncios en Meta han sido inconsistentes este año, con fluctuaciones en el CPA y lo que funcionó el mes pasado de repente falla este mes, no estás solo.
Meta cambió fundamentalmente cómo funciona su algoritmo durante 2024, culminando con la actualización Andromeda a finales del cuarto trimestre.
El antiguo manual era sencillo: alimentar al algoritmo con más de lo que convertía.
Alguien compró tu producto, ¿verdad? Muéstrales más anuncios de lo mismo. Duplicar las victorias y escalar lo que funciona. Lo mismo con los anuncios.
Esto ya está MUERTO.
El nuevo algoritmo de Meta optimiza para secuencias del recorrido del cliente, no para conversiones aisladas.
Esto ha logrado un aumento de 10,000 veces en la complejidad del ranking de anuncios. El cross-selling y el valor del ciclo de vida ahora están integrados en la lógica de entrega de tus anuncios. Y la diversificación creativa a lo largo del recorrido ha pasado a ser más crítica que la precisión del targeting de audiencias.
Esta guía desglosa las cuatro actualizaciones principales que impulsan este cambio y ofrece un marco práctico para reestructurar tu enfoque publicitario y trabajar con el nuevo sistema.
Meta no solo actualizó su algoritmo en 2024; lo reconstruyó desde cero.
Desde el segundo trimestre hasta el tercer trimestre de 2024, las actualizaciones se implementaron casi mensualmente, cada una cambiando la forma en que la plataforma entrega anuncios y optimiza campañas.